借“艺术授权”之力 闯“中国创造”之路

　　 

　　新华网北京11月25日电（记者苏雪燕、李榛蓁、张舵）11月25日，在北京“Art Key798艺术中心”举行的第四届北京国际文化创意产业博览会“艺术授权分论坛”上，多位业内人士和专家表示，金融危机是“中国制造”转向“中国创造”的重要机遇期，而“文化”、“创意”元素对制造业商品的植入，无疑是提升产品附加值的重要解决方案。

    随着文化产业与制造业的深层融合，以工业设计、授权业为代表的中间产业链条，对上联系艺术家、对下关联制造商，一方面推动中国制造业大跨步迈向转型、升级之路，另一方面也实现了文化产业的纵深化发展。　  文化和制造业的深层融合成大势所趋 工业设计和授权业必将异军突起    金融危机使“中国制造”面临巨大的市场变数：过去依靠净出口显著拉动中国GDP增长的模式，今年受到了重创——在中国前三季度7.7%的增长率中，出口的贡献为-3.4个百分点。大量缺乏自有品牌、缺乏独特设计的产品，过去仅依靠“薄利多销”的低价策略维持盈利。一旦危机来临，经销商压低价格、分散订单，厂家就难以生存。    为了应对这场危机，一些制造商开始寻求提高产品附加值的破解之路。过去谈到“提高附加值”，制造商更多地是想到提高科技含量。但是金融危机下文化创意产业的“逆势上扬”让他们看到了另一个快速提高产品含金量的方式：在产品里体现创意、植入文化要素，从提高产品的知识产权拥有量入手，提升产品层次。    经营奖章、纪念品、钥匙扣等金属制品的开成兴业股份有限公司是2008年北京奥运会和2010年上海世博会的特许生产商。该公司副总经理高文茂向记者表示，金融危机使该公司产品的出口遭遇到了很大打击，过去占企业营业收入80%的外销现在缩水到50%左右。目前企业正在探索自主品牌的建立和发展、产品的升级之路，而向产品植入艺术元素正是他们所寻求的一个解决方案。为此，开成兴业在当天的论坛上与Art Key集团签订了正式合作协议，在明年世博会期间将推出集齐白石画作元素、世博元素的限量版收藏徽章。    对此，中国社科院文化研究中心副主任张晓明指出，“文化与制造业的结合必将成为未来中国产业经济发展的重要趋势。而作为链接文化产业和制造业的中间链条，设计业、授权业等代表行业将进入发展的黄金时段。”    企业依靠文化创意产业提高产品附加值，已从过去的被动行为发展到现在的自发自觉行为。Art Key集团对此深有体会。“过去我们的制造商客户基本都在国外，在金融危机前下游客户国内占比不到10%。而金融危机发生以后，来我们集团洽谈业务的国内企业激增了50%以上，这一年间中国客户增速大大超过外国客户的增加速度，” Art Key集团首席执行官郭羿承说。    艺术授权：经营艺术宝藏 借“中国创造”传播中国文化    根据耶鲁管理学院和哈佛商业学院研究小组所完成的全球授权行业报告，授权产业包括艺术授权、品牌授权、卡通造型图案授权、娱乐授权、时尚授权和运动授权七大类别。    作为授权业中的一个分支，艺术授权在全球的市场规模过去一直都在较快增长，2007年全球市场交易金额为191.7亿美元，比2006年增长约2.3%。金融危机也使艺术授权业遭受较大影响，2008年全球市场规模缩水到187.5亿美金,同期减少了2.2%。然而，中国内地的市场规模却是在成长的，据郭羿承介绍，市场规模大约扩大了50%左右。    也因如此，Art Key十分看好未来大陆地区的艺术授权市场。“中国艺术授权的核心在于以‘中国制造’为载体推广中国文化，而中国文化在全球具有很深的根基，这是我们的核心优势，”郭羿承说，“未来3－5年，我们相信我们在大陆的市场能达到5亿人民币的规模，而随着市场规模的扩大，一定会有越来越多的授权企业加入我们的行业，行业的竞争局面会随之形成”。    Art Key目前拥有台北故宫所有复制画和齐白石画作的授权。现在集团还在扩大对上游艺术家作品授权的范围，并尝试经营文化品牌的授权。一边链接着上游艺术家市场，经营艺术宝藏使之尽显其经济效益；另一边连接着下游制造业厂商，提高制造商品的竞争力和利润空间，艺术授权是真正使“文化产业”和“制造业”“赚大钱”的中间产业。    北京市文化发展基金会副会长、秘书长孟海东在当天的论坛上表示，当前我国文化创意产业发展存在的巨大瓶颈是，我们很难看到文化创意与我们的物质生活相结合，而多停留在精神层面满足人们的需求。文化创意产业有待纵深化发展，即如何实现人们日常消费的审美化趋势，这也对物质生产行业提出了挑战。    “艺术授权将商品与知识产权相结合，将文化价值与商业价值相结合，正是文化创意产业纵深化发展的重要途径”，孟海东说。为此，北京文化发展基金会与Art Key合作成立了国际艺术授权基金，为授权业的发展提供必要的资金支持。    此外，将中国传统文化元素融入中国出口产品和服务之中，在提高其附加值的同时，亦能增加国外消费者对我国的文化认同感，实现文化贸易与货物贸易相互提升的良性循环，可谓一举两得。    知识产权保护不健全成为中国授权业发展面临的最大障碍    尽管对前景抱有很大期待，但知识产权保护不健全、市场不规范仍使包括Art Key在内的所有中国内地授权代理商举步维艰。    郭羿承介绍，Art Key的艺术授权经营，在国外的经营利润远远大于在大陆地区的经营利润，一方面是广大企业对授权概念比较陌生，另一方面也是因为知识产权保护不够健全影响了市场的发展。这致使多年来，国内艺术授权市场仅是Art Key一家在独自支撑。    受此困扰的不止艺术授权一家。据业内人士介绍，过去湖南三辰以“蓝猫”的卡通形象授权经营玩具、饮料、保健品、服饰、袜业、日化用品、鞋业等4000多个品种，但发展到最后，却因为盗版的“蓝猫”产品过于猖獗不得不清理其专卖店。    也正因如此，大陆地区真正做授权的企业，屈指可数。专家解读，目前授权业在中国发展缓慢主要有三重障碍：知识产权保护不健全、中介组织不完整、产业分工不细致。但知识产权无疑是最关键的发展瓶颈。一旦知识产权保护跟上来，自然会有企业看重授权商机进入中介行列，产业链条也就随之建立和完善起来。    高文茂认为，知识产权市场的规范化，一方面需要政府和社会的推动和努力，另一方面企业也要转变心态、积极应对。首先，产品不断推陈出新，创意的更新速度要高于仿品的更新速度；其次，产品的质量和技术不断提升层次，增加模仿的难度，提高仿制成本；第三，企业牺牲一定的利润率、适当降低正版商品价格，使正版商品成为消费者的首选。三管齐下应对盗版，企业才能立于不败之地。    张晓明认为，过去我国在知识产权方面是一个纯粹的进口国，但随着我国内容生产能力的极大丰富，未来5－10年我国有望实现知识产权的进出口相对平衡。因此，未来我国知识产权的保护或将从消极保护转向积极保护，市场的规范化发展指日可待。到那时，授权业一定会在中国“遍地开花”。